Secara garis besar, tujuan advertisement adalah untuk memperkenalkan produk atau jasa dan juga menarik minat calon pembeli untuk membeli suatu produk maupun menggunakan jasa penjual dari penyedia jasa.
Berikut adalah ulasan 5 tujuan advertisement yang harus Anda ketahui :
1. Meningkatkan Kesadaran Merek
Dalam dunia bisnis yang kompetitif, memiliki merek yang dikenal luas adalah aset yang sangat berharga. Iklan berfungsi untuk membangun dan mempertahankan kesadaran merek.
Dengan penampilan yang berulang-ulang, iklan membangun pengenalan dan ingatan dalam pikiran konsumen.Merek yang dikenali lebih cenderung dipilih oleh konsumen saat melakukan pembelian.
Anda dapat melihatnya dalam aksi setiap hari. Misalnya, ketika Anda melihat logo emas bermahkota atau mendengar nada jingle tertentu, Anda segera mengenalinya sebagai merek Burger King. Itu adalah hasil dari upaya iklan berkelanjutan yang telah membangun kesadaran merek yang kuat dalam benak konsumen.
Strategi ini tidak hanya berlaku untuk bisnis besar. Bagi UKM dan startup, peningkatan kesadaran merek juga sangat penting. Merek yang kuat dapat membangun kepercayaan dan kredibilitas, serta membedakan produk atau jasa Anda dari pesaing.
Dengan iklan yang efektif, Anda dapat mencapai hal ini dan membuka peluang untuk pertumbuhan bisnis.
2. Mendorong Pembelian Produk
Di luar membangun kesadaran merek, iklan juga berfungsi untuk mendorong pembelian produk. Iklan menciptakan keinginan, mendorong minat, dan pada akhirnya mendorong tindakan pembelian. Dengan kata lain, iklan berfungsi untuk mengubah penonton menjadi pembeli.
Ini bukanlah tugas yang mudah, tetapi dengan strategi dan kreativitas yang tepat, iklan dapat menjadi alat yang sangat kuat dalam mendorong penjualan.
Pikirkan tentang iklan terakhir yang membuat Anda ingin membeli sesuatu. Apa yang membuatnya efektif? Apakah itu penampilan produknya yang menarik? Atau penawaran khusus yang tidak dapat Anda tolak? Atau mungkin testimoni pelanggan yang meyakinkan?
Semua elemen ini adalah bagian dari strategi iklan yang dirancang untuk mendorong pembelian produk.
Bagi bisnis, mendorong pembelian produk adalah tujuan utama. Bagaimanapun, penjualan adalah penggerak utama pertumbuhan dan profitabilitas. Oleh karena itu, iklan yang mendorong pembelian produk adalah investasi yang berharga.
Tidak peduli seberapa besar atau kecil bisnis Anda, strategi iklan yang efektif dapat membantu Anda mencapai tujuan penjualan Anda.
3. Mengkomunikasikan Manfaat Produk
Salah satu tujuan advertisement yang utama adalah untuk mengkomunikasikan manfaat produk. Iklan memberi merek kesempatan untuk menunjukkan apa yang membuat produk atau layanan mereka unik dan berharga. Dengan kata lain, iklan berfungsi untuk menunjukkan nilai tambah produk Anda kepada konsumen.
Iklan yang efektif akan menonjolkan manfaat produk dengan cara yang jelas dan menarik. Misalnya, iklan mobil mungkin akan menonjolkan fitur keselamatan canggihnya, atau iklan pasta gigi mungkin akan menonjolkan kemampuannya untuk mencegah gigi berlubang.
Tujuannya adalah untuk menciptakan persepsi positif tentang produk dan meyakinkan konsumen bahwa mereka mendapatkan nilai yang baik untuk uang mereka.
Dalam komunikasi manfaat produk, penting untuk memahami kebutuhan dan keinginan konsumen Anda. Dengan pengetahuan ini, Anda dapat merancang iklan yang beresonansi dengan mereka dan menunjukkan bagaimana produk Anda dapat memenuhi atau bahkan melampaui harapan mereka.
Dengan demikian, iklan tidak hanya menjadi alat promosi, tetapi juga alat komunikasi yang efektif.
4. Mencapai Target Penjualan
Iklan memiliki peran penting dalam mencapai target penjualan. Tujuan akhir dari kebanyakan iklan adalah untuk menghasilkan penjualan, baik langsung (seperti melalui iklan respon langsung) atau tidak langsung (dengan membangun kesadaran merek atau mendorong loyalitas merek).
Iklan dapat mempengaruhi penjualan dengan berbagai cara, mulai dari menarik konsumen baru, mempertahankan pelanggan yang ada, hingga mempengaruhi pembelian ulang.
Hal penting yang perlu diingat adalah bahwa iklan bukanlah alat ajaib yang akan segera meningkatkan penjualan. Ada banyak faktor lain yang juga mempengaruhi penjualan, seperti kualitas produk, harga, dan pelayanan pelanggan. Namun, dengan strategi iklan yang efektif, iklan dapat menjadi komponen penting dalam upaya Anda untuk mencapai target penjualan.
Penting juga untuk memahami bahwa iklan adalah investasi jangka panjang. Meskipun Anda mungkin tidak melihat peningkatan penjualan langsung setelah iklan pertama Anda, jangan putus asa. Iklan berulang kali dapat membangun kesadaran merek dan kepercayaan, yang pada akhirnya dapat mendorong penjualan dalam jangka panjang.
5. Strategi Periklanan Efektif
Memahami tujuan advertisement adalah langkah pertama, tetapi mencapai tujuan tersebut memerlukan strategi periklanan yang efektif. Strategi ini melibatkan pemilihan target pasar, penentuan pesan iklan, pemilihan media iklan, dan evaluasi efektivitas iklan.
Strategi periklanan yang baik akan membantu Anda mencapai tujuan advertisement Anda dengan lebih efisien dan efektif. Misalnya, dengan mengetahui siapa target pasar Anda, Anda dapat merancang iklan yang akan beresonansi dengan mereka.
Dengan menentukan pesan iklan yang tepat, Anda dapat menonjolkan manfaat produk Anda dengan cara yang menarik dan meyakinkan.
Pada akhirnya, keberhasilan strategi periklanan Anda akan diukur oleh sejauh mana Anda mencapai tujuan advertisement Anda. Oleh karena itu, penting untuk selalu mengevaluasi dan mengoptimalkan strategi Anda.
Dengan pemahaman yang lebih baik tentang tujuan utama dari iklan, Anda dapat merancang dan menerapkan strategi periklanan yang lebih efektif.
